企业该如何运营好视频号?
2021-06-19 16:43:59 浏览:145

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越来越多的企业开始入局微信视频号,在这个短视频爆发的风口,企业应该怎么在高流量的短视频池里为自己的品牌或产品赢得一席之地?


1.明确视频号的运营目的及定位

企业在开通视频号前首先要清晰运营的目的,是为公众号引流、做电商卖货还是打造个人IP,或者是帮助企业宣传产品。随后,做好账号定位,确定要做的内容领域和方向,不断细分,并设立名字与人设。


2.内容运营,不断打磨内容找到内容爆款规律

视频号内测之初,仅支持一分钟以内的视频,后来放开到十五分钟,最新则进一步放宽到30分钟,与其说是长度放宽,不如说给不同类型和创作能力的创作者提供了各自发挥的空间,比如:

①不具备专业创作能力的个人用户可以通过发表一分钟以内的短视频满足表达欲,门槛低,操作简便

②更专业的创作者则可以发表长达30分钟的PUGV甚至OGV内容,吸纳粉丝,达到商业目的。 


在账号前期也就是启动期,最重要的工作就是要反复的打磨内容,直到出现爆款。比如可以发布不同话题、类型、结构的内容,通过大量试错,来提高爆款的概率。同时在启动器,也一定要拿到“原创标识”。如果拥有了它,相当于已经被平台发现了,可能会被平台分发300~500的播放量,哪怕(没发什么内容),也能慢慢地往上涨。

如果某天有一条内容的流量远远超过了平时的量,这就叫做出了爆款,它可能会一下子带来1万个粉丝,而且如果粉丝都是被内容吸引来的,会有一定粘性存在,只要你后续的内容质量和调性不要偏差太远,后续的播放量就会有基础保障,也会从他们中间诞生一批忠粉。

再往下,在拥有了忠粉之后,就要想如何运营好这些忠粉,让他们带着你出圈。这时候内容最好可以分成几个部分:

①常规更新:保证每天发布一定数量的内容;

②爆款策划:策划一些下一次出圈的内容,比如(某条视频)之前爆了有1万,能不能再爆一次获得2万,这样去策划爆款;

③忠粉互动:通过评论或健全与用户沟通的路径,了解他们的诉求所在,跟他们进行互动,让他们给你点赞。比如平常的点赞率可能只有 1%,但是这个视频撬动的粉丝已经达到 2%,算法有可能带着你进一步出圈。


3.利用视频号的规则进行导流和运营

其次在运营过程中还可以利用视频号的规则进行相应的导流和运营,可以基于推荐机制跟社交、熟人关系链,通过朋友圈分享、点赞收藏、设置名片页、微信群转发等方式来获取私域流量以及热度。比如,与其他有需求的结成同盟互推。此外,针对公域流量,可以通过设置话题标签、公众号导流来吸引更多的陌生人关注,也可以通过给视频打位置标签,将视频推荐给附近的人。

最后还可以利用直播和裂变活动,比如直播时抽奖、全程送奖励,不断刷群置顶,还有直播间朋友圈助攻,例如:朋友圈是让直播间裂变最高效的方式,有不少上千人同时在线的视频号直播间,本身没有多少粉丝,但是靠朋友圈转发+优质内容,把人气提上去了。除此以外,还有直播间引导预约下一场,直播间引导点赞等等。


视频号对于微信而言有着非凡的意义,那么对于想要在微信生态中进一步盘活用户生命力的企业来说就是新一轮价值池。对企业来说抓住视频号会是企业的新机遇。


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