企业商家如何利用小程序的特点来实现营销场景?
2021-12-20 17:25:18 浏览:72

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随着功能的完善以及流量加持,小程序已经成为企业商家承接线上线下、连接产品与服务的重要连接器。越来越多的企业商家开始使用小程序,将线上网络宣传、资源、技术等对接至实体店,将实体店的消费者通过网络沟通维护转化为持久顾客,那么企业商家如何利用小程序的特点来实现营销场景?


1、充分利用“附近的小程序”入口

用户只要在微信上点击小程序入口,就可以自动在显示列表上出现 “附近的小程序”。通过在上面寻找符合自己现在所需求的服务,就可以点击进入到相对应的小程序里面。如果小程序开发之初还做了定位功能,那么将引导消费者直接到店铺里进行消费。

以LBS为出发点的展示功能,是线下零售业、 餐饮业、服务业等实体店铺的巨大流量红利。试想一下,当消费者进入一个广场,一条新的街道,看到琳琅满目的店铺,打开微信,通过 “附近的小程序”,自动出现离消费者最近的门店,只要符合其需求,商家就直接就从众多的同行中脱颖而出。而且比起派发传单,树立广告牌而言,小程序这种方式不仅便捷美观,无须广告费用,且成本更低廉。 


2、小程序+公众号

微信公众号已早被大众熟知且接受,当小程序与公众号关联操作完成时,小程序可以以卡片的形式插入微信图文消息,对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升,据统计,这种方式 的点击率可以达到 3% ~ 15% ,比微信图文阅读原文的转化率更是高出好几倍。

同时,设置公众号底部菜单时,可以设置直接跳转小程序。 在公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。在数据层面,可以利用 Union ID 识别用户身份,将小程序的用户和公众号粉丝进行 打通。在公众号运营中,结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。 


3、线下场景+小程序

以需要线下场景达成交易的行业为例,如超市、便利店、药店、餐饮店等线下商铺,可通过在货架或商店门口张贴小程序二维码,引导用户通过微信扫码直接进入小程序,到达商品对应分类页面,进行下单购买,现场取货,并向营业员展示订单信息,二维码核销之后就可以拿着商品离开。全程无需排队、点单、支付交易,极为方便。

当消费者有所需求,同时提供便捷通道,便能促成消费在小程序中完成。此外,消费者对某一款爆品、热卖品有兴趣,还可以将购买的精准产品内容直接分享给朋友,从而实现信息传播,同时也进行了品牌传播。


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